ابراهيم الخياط
الجزء الثاني
وفي الفصل الخامس الذي عنوانه (التطورات التكنولوجية وتأثيرها في اقتصاديات الاعلام) فقد تناولت المؤلفة ماهية تكنولوجيا المعلومات والاتصال ومفهومها وخصائصها ووظائفها واهميتها للمؤسسات الاعلامية وحجم الافادة منها واثرها على تطوير عملية التحرير الصحفي، وآليات اعادة هيكلة صناعة الصحافة تقنيا، وعوامل استمرار صدور الصحافة التقليدية وفق مستحدثات التكنولوجيا، وتأثيرات تطور التقنيات على الصحافة المكتوبة، وتأثير تكنولوجيا الاتصال على الوسائل الاعلامية. والفصل السادس المعنون (التسويق واقتصاديات صناعة الاعلام) تناول التسويق مفهوما عاما وفي المؤسسات الاعلامية، وأسواق وسائل الاعلام، والتسويق والترويج وأدواتهما وأساليبهما وعلاقتهما باقتصاديات صناعة الاعلام من حيث طبيعة التكاليف والتسويق، وأهمية دراسة تكاليف التسويق الاعلامي ومفهومها على مستوى المؤسسة الاعلامية وعناصرهاوطبيعة تكاليفها، وبنية سوق وسائل الاعلاموخصائصها، ومفهوم الطلب على وسائل الاعلام والعوامل الاقتصادية والاجتماعية والثقافية والسياسية المؤثرة في هذا الطلب، واستراتيجية التسويق الاعلامي، وتدويل سوق الاعلام وسوق برامجه. فيما جاء الفصل السابع بعنوان (الاستثمارات في المؤسسات الاعلامية) ومتناولا الصناعات الاعلامية والاستثمارات، وضخامة الاستثمارات في صناعة الاعلام وفي المدن الاعلامية، وحركة الاستثمار في الاعلام في العالم العربي من مكتوب ومسموع ومرئي، واستثمارات أباطرة الاعلام العربي(الشيخ وليد الابراهيم، الامير فيصل بن سلمان، الشيخ صالح كامل، الامير الوليد بن طلال، طارق بن عمار، الامير خالد بن سلطان بن عبد العزيز). والفصل الثامن (الاندماجات في المؤسسات الاعلامية) فقد تناول الاندماج مفهوما لغويا ومراحله التاريخية ونظرياته ودوافعه وأسبابه وفوائده وطرقه وأنواعه ومزاياه وعيوبه وآلياته ومراحله، وسلبيات الاندماج بالمؤسسات الاعلامية، والاندماج الاقتصادي في مجال الفضائيات، والاندماج بين الاعلام والاتصالات، وتكنولوجيا الاندماجات والتحالفات. وختام الكتاب كان فصله التاسع المعنون (اقتصاديات المعرفة) الذي تناولت فيه المؤلفة هذا المفهوم ومكونات الاقتصاد المعرفي وعناصره وفوائده وخصائصه وسماته، واقتصاد المعرفة والتقنيات الحديثة. وفي نهاية هذا العرض لابد من الاشارة الى ماذكرته المؤلفة أن مشروع الكتاب كان عبارة عن معلومات منهجية لافادة طلبة كلية الاعلام، لكن البحث عن المعلومات والمصادر حفزها على الاستمرار بالبحث عن الاستزادة من هذا الموضوع المهم، وانجاز هذا الكتاب، خاصة وان المكتبة العربية والاجنبية تفتقر الى البحث العميق والتقصي في هذا المجال.
