بعيدا عن تكاليف الدعاية الباهظة واضطرار الفنان الى تكثيف حضوره في وسائل الاعلام المرئية والمسموعة ونشر اخباره في الصحف قبل موعد بثه البومه، اصبح بامكانه الان اطلاق اخر اصدارته مجانا على مواقع التواصل الاجتماعي ليضمن لنفسه الرواج المطلوب في سرعة البرق وليجني الارباح الطائلة دون عناء. وفاجأت مغنية البوب الأميركية بيونسيه جمهورها الجمعة بإصدار ألبومها الخامس الجديد الذي يتضمن 14 أغنية جديدة و17 مقطع فيديو مما أدى إلى إقبال محموم على موقع تويتر. وقالت بيونسيه (32 عاما) الفائزة بجائزة غرامي للموسيقى إنها أرادت أن تصدر أغانيها بطريقة مبتكرة كي تعمق ارتباطها بمعجبيها. ويلجأ المشاهير إلى الميديا الجديدة وخصوصا الشبكات الاجتماعية للترويج لأنفسهم (بناء على نجاحات سابقة بالطبع) ويوفرون بهذا مبالغ طائلة يمكن ان تصرف على حملات دعاية تقليدية. ويراهن مشاهير الفن خصوصا في العالم الغربي على ثقل رصيدهم الشعبي على مواقع التواصل وتهافت الكبار والمراهقين وحتى الاطفال لمتابعة اخبارهم وادق تفاصيل حياتهم. ولايفوتون فرصة نشر ما يتعلق بهم وحتى لو ارتبط الامر بجوانب خاصة وحميمة من حياتهم على مواقع التواصل للبقاء دائما وابدا في قلوب عشاقهم. ومن نشر اخبارهم الخاصة واخر تقليعاتهم في عالم الموضة والازياء والشعر واصدرات غنائية منفردة لهم على مواقع التواصل الى تمرير البوم غنائي كامل وسط رحاب الاعلام الجديد. وأعلنت النجمة السمراء عن صدور الألبوم واتاحته فقط من خلال موقع “أي تيونز” متجاوزة بذلك عمليات الدعاية وتعليقات النقاد واستراتيجيات التسويق الأخرى التي تسبق عادة الأعمال الكبيرة لكبار المغنين. وتستهدف هذه الخطوة السماح لعشاقها بالاستماع إلى الموسيقى أولا وتكوين آرائهم. وتستنزف حملات الدعاية التقليدية لاعمال الفنان الكثير من الجهد والمال وتتطلب فريق عمل مختص توكل له مهام الاشراف والتنفيذ والمتابعة الا انها قد لا ترضي في كثير من الاحيان طموح وغرور النجم الذي يرغب في الانتشار الصاروخي في انحاء العالم دون بذل الكثير من المال والجهد. ويبدو أن طريقة بيونسي الجديدة لاقت إعجابا واسعا وأدت إلى طوفان من ردود الفعل من الفنانين والجمهور من خلال حساباتهم على تويتر. وقالت المغنية ديمي لوفاتو التي عملت عضو لجنة تحكيم في مسابقة “ذا إكس فاكتور” على حسابها على تويتر “كيف لأحد ألا يبادر ويكتب على حسابه على تويتر “بيونسيه الآن”!. وقالت جيسيكا لو وهي واحدة من عشاق أغاني بيونسيه “هذا الألبوم هو كل شيء… لا يمكن لأحد سوى بيونسيه أن يصدر البوما غنائيا دون دعاية أو تسويق وتبيع منه الآلاف في يوم واحد”. واعتبرت مجلة فوربس في أيلول بيونسيه وزوجها جاي زد مغني الراب من المشاهير الأعلى دخلا في العالم للعام الثاني على التوالي وقدر دخلهما معا بحوالي 95 مليون دولار حتى حزيران 2013. وستطرح وقت العطلات نسخا مطبوعة للألبوم الجديد على اسطوانات مدمجة (سي.دي) واسطوانات رقمية مدمجة (دي.في.دي). واصبحت مواقع الشبكات الاجتماعية المؤشر لمدى نجاح النجوم حول العالم، فبامكان فيسبوك، ويوتيوب وتويتر رفع سعرهم أو زيادة شهرتهم بسرعة خيالية. وبإلقاء نظرة خاطفة وسريعة على المشاهير الذين يحظون بأكبر عدد من التابعين على تويتر والمعجبين على فيسبوك حصلت الليدي غاغا على الترتيب الثاني في قائمة نجوم شبكات التواصل الاجتماعي، وحلت خامسة بدخل يبلغ 52 مليون دولار. وهي تقترب كثيرا من شهرة النجمة السمراء ريانا في شبكات التواصل الاجتماعي حيث تملك 28 مليون تابع على تويتر و53 مليون معجب على فيسبوك. وحلت ريانا مثلا رابعة على قائمة المشاهير المائة بدخل يقدر بحوالي 53 مليون دولار في 2012. واثبتت مختلف الدراسات وسبر اﻻراء أن الغالبﯿة من رواد اﻹنترنت ﯾدمنون التواجد بشكل ﯾومي ولمدة طوﯾلة على الشبكات اﻻجتماعية، سواء باستخدام اجهزة الكمبيوتر المكتبية والمحمولة، أوعن طرﯾق الھواتف الذكية. وتقاس شعبية العلامات التجارﯾة والمؤسسات اﻹعلامية في ھذه المواقع بعدد اﻹعجابات والمتابعين. ويشبه المدير التنفيذي لشبكة “غوغل” أريك شميدت تفوق المواقع الالكترونية على وسائل الإعلام الأخرى التقليدية كالتلفزيون والصحف المطبوعة عبر قوله “ببساطة، الشبكة ربطت العالم لإطلاق سراح العالم!”. في إشارة لشبكة الانترنت. وقال في محاضرة له في العاصمة البريطانية لندن مخاطبا الجمهور “لكم أن تتخيلوا كم سيكون العالم أفضل عندما يصل (شعب الانترنت) الى رقم 5 وأمامه تسعة أصفار! هذا يعني المزيد من الابتكار، المزيد من الإبداع، المزيد من الفرص”. وأعلنت إدارة غوغل في نهاية عام 2012 انها سجلت مشاهدة أغنية “غانغام ستايل” للمطرب الكوري الجنوبي ساي مليار مرة، محققة بذلك أكثر من ثمانية ملايين دولار من الإيرادات الاعلانية. وفي كانون الاول ، كان الشريط المصور لأغنية “غانغام ستايل” للمغني الكوري الجنوبي ساي قد تخطى عتبة المليار مشاهد على “يوتيوب”. وسجل عداد الصفحة 1,23 مليار مشاهد بعد ستة أشهر على عرضها.